24.07.2017
Что могут означать приобретения Амазона и Walmart для торговых брендов

Что могут означать приобретения Амазона и Walmart для торговых брендов

Несмотря на схожесть по своей природе, онлайн и физической торговле, компании все же являются отдельными организмами. По крайней мере они таковыми являются. Сходство двух миров продолжается и грани между ними становятся более расплывчатыми, поскольку Амазон приобрел за 13,7$млрд. Whole Foods, а Walmart обьявил о приобретении Bonobos – онлайн компании по продаже мужской одежды – за 310$ млн.

После приобретения Амазоном Whole Foods, акции других американских компаний понизились в цене. Даже Walmart не чувствовал себя в безопасности, его акции упали на 4,7%, Costco на 7,2%, Target на 5,1%,Kroger на 9,2%.

Джошуа Фултон, аналитик, считает, что у сделки есть серьезные последствия. Это будет иметь большой эффект на бренды,продавцов и привычки покупателей. Единственный способ узнать об этом- это ждать и наблюдать.

Единственное преимущество перед Амазоном, которое было у больших ритейлеров – это физические магазины. Но все изменилось. 13,7$ млн. и у Амазона есть физический сток.

Кто-то может сказать, что они украли идею по строительству онлайн торговли через физические магазины. Walmart начал агрессивно проталкивать эту идею после приобретения Jet.com в прошлом году. Это позволило людям, которые совершают покупки в Jet.com, использовать дисконты и в физических магазинах. Сейчас Walmart, Wegmans и Costko поддерживаются своими марочными товарами. Даже Амазон создал свои собственные бренды, которые стали настоящими убийцами в онлайн торговле. Каждый обсуждает, как это продвижение повлияет на Kroger и Target, которым не хватает большого куска пирога. Как сделка с Whole Foods повлияет на бренды. Амазон использовал свою власть, чтобы протолкнуть CPG бренды такие как General Mills и Mondelez прямиком к покупателям через Амазон, нежели чем через торговые точки. Это привело к возрастанию прибыли и экономии на маркетинге и дизайне продуктов.

Амазон не единственный, кто влияет на частный рынок таким образом. Jet.com также отказался от некоторых приватных лейблов Costco.

В 2014г. были запущены рестораны Амазон, предлагая схожий сервис с сервисом компании Deliveroo, где покупатели могут заказать готовую еду с ресторанов. Регистрация торговой марки, включая ключевую фразу и описание предоставляемого сервиса «подготовленные наборы еды …. Готовы к приготовлению и подобраны к блюду» - произошла 6 Июля после публичного предложения Blue Apron. Акции Blue Apron упали на 10,46%.

Hello Fresh, немецкая компания, предлагающая наборы еды, которая запустилась в 2011, объявила о подготовке к лотации на стоковом рынке этой осенью. Доход компании удвоился до 597 млн. евро в 2016 благодаря продвижению на Северную Америку.

Еще одна торговая марка компании: «Еда для жизни. Мы живем для еды». Это девиз Wickedly Prime, нового бренда снеков, который Amazon выпустил ранее в этом году. В данный момент сервис предлагает суп, криспы и чай.


Professional Product Photography for Amazon, Shopify, Etsy

Amazon не отдает предпочтение своим собственным брендам, так ли это?

Amazon не отдает предпочтение своим собственным брендам, так ли это?

Big Tech провел антимонопольное расследование и получил неожиданный ответ о том, что Amazon не относится к своим товарам под частной маркой иначе, чем к сторонним товарам, его юристы добавили этот беспристрастный комментарий...

Amazon откроет магазин на китайской торговой площадке Pinduoduo

Amazon откроет магазин на китайской торговой площадке Pinduoduo

Amazon откроет магазин на китайской платформе электронной коммерции Pinduoduo PDD.N. Об этом в Понедельник сообщил источник, знакомый с этой ситуацией.

Бесконечная гонка ритейлеров

В погоне за Amazon розничные торговцы находятся в бесконечной гонке вооружений

Ритейлеры делают все возможное, чтобы не отставать от Amazon. Macy's предлагает доставку в тот же день и возврат в магазине для покупок через интернет.

Alexa станет более эмоциональной

Alexa станет более эмоциональной

Голосовой помощник Alexa от Amazon скоро будет разговаривать более эмоционально. В Среду компания анонсировала новые инструменты, которые позволят разработчикам, занимающимся новыми навыками для Alexa

Amazon сворачивает программу бесплатных образцов

Amazon сворачивает программу, которая, основываясь на предыдущих покупках, посылала покупателям бесплатные образцы

Amazon закрывает программу, которая рассылает покупателям бесплатные образцы в зависимости от того, что, по их мнению, они хотят купить.

Рабочие Amazon требуют улучшения условий труда

С приближением Черной Пятницы рабочие Amazon требуют улучшения условий труда

В преддверии «Черной пятницы» и «Кибер-понедельника» работники и активисты Amazon объединяют свои усилия по всей стране, требуя улучшения условий труда и более пристального внимания правительства к деловой практике гиганта электронной коммерции.

Что вы можете сделать, чтобы сохранить конфиденциальность

Что вы можете сделать, чтобы сохранить конфиденциальность

Так что вы можете сделать, чтобы ограничить знания Amazon о вас? Есть вещи, которые вы можете сделать, но многое зависит от того, как вы используете конкретные предложения Amazon.

Амазон прослушивает ваш телефон?

Амазон прослушивает ваш телефон?

Твана Уилсон получила в подарок Echo Dot от своего мужа несколько месяцев назад. Он думал, что ей понравится, когда Alexa будет играть музыку и читать ей прогноз погоды, но Echo...

Amazon хочет лицензировать свою технологию безналичных платежей

Amazon хочет лицензировать свою технологию безналичных платежей

Хоть Amazon.com и планировал открыть 3000 продуктовых магазинов Amazon Go с технологией Just Walk Out, за последние три года было открыто всего 16 таких магазинов, а в ближайшее время появятся еще два.